Vad lockar tyskar till svensk vintersemester?

Tyskland är Sveriges näst största marknad för inkommande besökare, och de flesta tyska turister kommer till Sverige på sommaren. Varför skulle det inte vara möjligt att locka tyska turister även på vintern och vad skulle vi i så fall erbjuda, frågade sig VisitSweden.

–Vi har tidigare genom Zapera gjort omfattande målgruppsanalyser och en grundläggande segmentering och kommit fram till att en utvald målgrupp ska prioriteras, säger Bitte Olsson, informationsansvarig. I målgruppen har vi valt att låta Zapera studera privatresesegmenten djupare. De är DINKs – double income, no kids, WHOPs – wealthy, healthy older people och Active family.

För att studera potentialen för vinterturism, har VisitSweden låtit Zapera göra intervjuer i online fokusgrupper med personer ur dessa segment, som gör vinterresor. Det blev åtta fokusgrupper med totalt 140 deltagare i fyra olika geografiska områden i Tyskland. Grupperna bestod dels av dem som besökt Sverige, dels dem som inte besökt Sverige under de senaste två åren.

–Gruppdiskussionerna genomfördes i februari 2008, så resultaten är alldeles färska och mycket spännande, berättar Carla Matta, som är analysansvarig på VisitSweden. Zapera samarbetade med sitt tyska systerföretag, Psychonomics. De har ett antal professionella psykologer, som var till stor hjälp. Det som är intressant med fokusgrupper är att kunna följa frågorna under tiden som undersökningarna pågår. Jag är mycket nöjd, säger Carla.

- Vi har fått en klarare bild av ett möjligt, utökat resande till Sverige vintertid, konstaterar Bitte Olsson. Tyskarna har spontant ingen klar bild av Vintersverige, men efter hand växer en nyfikenhet och vilja att besöka Sverige fram. Speciellt hos dem som redan besökt Sverige på sommaren.

VisitSweden marknadsför Sverige internationellt som resmål. VisitSweden ägs av staten och den svenska turistnäringen i samarbete. Svensk turistindustri omsätter 215 miljarder kronor och sysselsätter 152 000 helårsverken.

Source: Zapera News, Issue 29, May 2008