|
Hvad lokker tyskere til Sverige på
vinterferie?
Tyskland er Sveriges næststørste marked for indkommende besøgende,
og de fleste tyske turister kommer til Sverige om sommeren. Hvorfor
skulle det ikke være muligt at lokke tyske turister til om vinteren
også, og hvad skulle vi i så fald tilbyde, spurgte VisitSweden sig
selv.
– Vi har tidligere gennem Zapera foretaget
omfattende målgruppeanalyser og en grundlæggende segmentering og er
kommet frem til, at en udvalgt målgruppe skal prioriteres, siger
Bitte Olsson, informationsansvarlig. I målgruppen har vi valgt at
lade Zapera studere privatsegmenterne dybere. De er som følger:
DINKs – double income, no kids, WHOPs – wealthy, healthy older
people og Active family.
For at studere potentialet for vinterturisme
har VisitSweden ladet Zapera gennemføre interviews i online
fokusgrupper med personer fra disse segmenter, som tager på
vinterferie. Det blev til 8 fokusgrupper med 140 deltagere i alt fra
fire forskellige geografiske områder i Tyskland. Grupperne bestod
dels af dem, som havde besøgt Sverige og dels af dem, som ikke havde
besøgt Sverige inden for de seneste to år.
– Gruppediskussionerne blev gennemført i
februar 2008, så resultaterne er ganske nye og meget spændende,
fortæller Carla Matta, som er analyseansvarlig hos VisitSweden.
Zapera samarbejdede med sit tyske søsterselskab, Psychonomics. De
har en række professionelle psykologer, som var til stor hjælp. Det
som er interessant ved fokusgrupper er at kunne følge op på svarene
imens undersøgelsen er i gang. Jeg er meget tilfreds, siger Carla.
- Vi har fået et mere klart billede af en
mulig udvidelse af rejsende til Sverige vintertid, konstaterer Bitte
Olsson. Tyskerne har spontant intet klart billede af Vintersverige,
men efterhånden vokser en nysgerrighed og vilje til at besøge
Sverige frem. Specielt hos dem, som allerede har besøgt Sverige om
sommeren.
VisitSweden markedsfører Sverige
internationalt som rejsemål. VisitSweden er ejet af den svenske stat
og turistindustri i samarbejde. Svensk turistindustri omsætter
årligt for 215 milliarder SEK og beskæftiger 152.000 helårsansatte.
Source: Zapera News, Issue 29, May 2008
|
