Skånsk reklambyrå förtestade annonsidéer i Polen och England

I höstas vann reklambyrån Rönngard i Malmö den europeiska pitchen för Eden Springs, som är ledande i Europa på källvatten och vattenkylare för kontor.

Rönngards kreativa lösning var betydligt vassare och mer uppseendeväckande än den tidigare ganska bleka och gråa reklamen. Men hur skulle kunder och prospekts reagera i de olika marknaderna, var och en med sin speciella kultur? Var kreationen alltför provocerande?

Peter Imhäuser, som är VD och strateg på byrån, kontaktade Zapera, som föreslog kreativa förtester online i Polen och England.

–Zapera gjorde ett kanonjobb, säger Peter. Vi låg redan sent i tidsplanen, men Zapera arbetade smart, smidigt och visade stort engagemang. Rapporten kom så snabbt att vi klarade den ursprungliga ledtiden för kampanjen.

TDen kreativa förtesten indikerade att Rönngards båda förslag väckte betydligt större uppmärksamhet än den tidigare reklamen och svarade på Edens brand promise. Men det mest provocerande förslaget stack ut alltför mycket och ansågs ibland t o m för vågat. Därför valde kunden och Rönngard det andra förslaget som var mindre extremt och
som Rönngard nu arbetar vidare på textmässigt. Annonsidén kommer att användas på Eden Springs alla 16 marknader i Europa.

Source: Zapera News, Issue 29, May 2008