|
Nordbor alltmer trötta på högljudd reklam
| För andra året i rad
har Zapera, tillsammans med Icebreak, genomfört en
undersökning som visar hur nordbor ser på olika
reklamkanaler – och vi ser en stor reklamtrötthet utbreda
sig över Norden. |
När vi nästa år upprepar undersökningen kan vi
se om detta är en trend eller enbart en tillfällig knäck i kurvan.
Men mycket talar för att det är en långsiktig tendens, säger Maj
Bonde Teir från konsultföretaget Icebrake.
Över hela Norden vill människor ha relevant
reklam. Högljutt skrik på marknaden skapar irritation. Man vill bli
tagen på allvar. Man är inte negativ mot reklam som sådan, utan
framför allt till reklam som känns påträngande, t ex telemarketing,
SMS och popups på webb-sidor. Man vill ha relevant reklam om varor
och
tjänster som man är intresserad av. "Jag tror att alla annonsörer
bör ta kritiken på allvar och visa större hänsyn till hur kunderna
vill bli bemötta. Annars är risken stor att de stänger av."
Zapera har genomfört 500 intervjuer i varje
land i Norden. Visst finns det olikheter mellan de olika nordisk
länderna, men likheterna är större än olikheterna, säger Maj. Män
och kvinnor är lika trötta på reklam och tröttheten är lika utbredd
i alla åldersgrupper, utbildningsnivåer och inkomstklasser. Jag tror
exempelvis att många företag sprider e-postreklam alldeles för brett,
eftersom distributionen är så billig. Det skulle löna sig att vara
mer selektiv.
Vi har precis börjat analysera resultaten, men
vi ser att det finns hur mycket intressanta fakta som helst i denna
stora undersökning. Sammanfattningsvis borde det löna sig för
annonsörerna att lägga ner större ansträngningar på analys av sina
målgrupper och sin masskommunikation.
Source: Zapera News, Issue 27, October 2007
|
