|
Nordboere mere og mere trætte af højlydte
reklamer
| For andet år i træk
har Zapera sammen med Icebreak, gennemført en undersøgelse
som viser hvordan nordboere syn er på forskellige
reklamekanaler – og vi ser en stor reklametræthed udbrede
sig over Norden. |
Når vi næste år gentager undersøgelsen, kan vi
se om dette er en trend eller blot et tilfældigt knæk i kurven. Men
meget taler for, at det er en langsigtet tendens, siger Maj Bonde
Teir fra konsulentvirksomheden Icebrake.
Over hele Norden vil mennesker have relevante
reklamer. Højlydt råben på markedet skaber irritation. Man vil tages
alvorligt. Man er ikke negativ overfor reklamer som sådan udover
reklamer, som føles påtrængende, f.eks. telemarketing, SMS og
pop-ups på websider. Man vil have relevante reklamer om varer og
tjenester, som man er interesserede i. "Jeg tror at alle annoncører
bør tage kritikken alvorligt og vise større hensyn til hvordan
kunderne vil mødes. Ellers er der en stor risiko for, at de lukker
reklamerne ude."
Zapera har gennemført 500 interviews i hvert
af de skandinaviske lande. ”Selvfølgelig er der forskel mellem de
skandinaviske lande, men lighederne er større end forskellene,”
siger Maj. Mænd og kvinder er lige trætte af reklamer og trætheden
er ligeligt fordelt i alle aldersgrupper, uddannelsesniveauer og
indkomstklasser. Jeg tror f.eks. at mange virksomheder sender e-mail
reklamer alt for bredt ud fordi distributionen er så billig. Det
skulle kunne betale sig at være mere selektiv.
Vi er lige begyndt på at analysere
resultaterne, men vi har allerede set, at der er mange interessante
fakta i denne store undersøgelse. Sammenfattende burde det kunne
betale sig for annoncørerne at gøre en større indsats for at
analysere sine målgrupper og sin massekommunikation.
Source: Zapera News, Issue 27, October 2007
|
