Kun noget for metroseksuelle?

"Nej", siger Jesper Saugmann, markedschef for Nivea for Men på Beiersdorf. Herrekosmetik er i dag en dagligvare, som henvender sig til almindelige mænd. For tre-fire år siden talte man meget om metroseksuelle, og det tror jeg skræmte mange mænd fra at anvende ansigtscremer.

Men det er klart, fortsætter han, indtil videre er det største segment på markedet mænd op til 30 år i de store byer. Dette er tydeligt at se i de strategiske trackingundersøgelser, som Zapera foretager for os i Danmark, Sverige og Norge. Vores umiddelbare mål er, at få mænd til at prøve vores produkter. I trackingen følger vi derfor nøje, hvordan penetrationen stiger og kan måle vores image. Vi overvåger separat nøje vores position i forhold til værdi-ordene "maskulinitet" og "innovative".

Niveas styrke er vores gode dækning af dagligvarehandlen. Nivea er et stærkt varemærke, men ikke et eksklusivt luksusmærke. Derfor forsøger vi at anvende et sprog, som forbrugerne forstår og uddanner kunderne i, hvorfor de skal anvende Nivea for Men og ikke tage deres partneres cremer. Også i denne henseende giver trackingen god vejledning.

Nivea for Men er en prioriteret serie for Beiersdorf. Vi har en årlig tilvækst på 50-100%, afslører Jesper. Set på nogle års sigt regner vi med at nå op på en volumen som er svarende til 25% af damekosmetikken og så er det et meget stort og interessant marked for os.

Vi er ledende i forhold til at opbygge det nye marked for ansigtspleje for mænd og vi regner med at fastholde dominansen når markedet begynder at modnes om nogle få år.

Zapera er en værdifuld samarbejdspartner. Udover trackingundersøgelserne foretager de en række før-tests af reklamer for os, sammenfatter Jesper.

Source: Zapera News, Issue 26, April 2007