Är det lönt att satsa på sponsring i TV?

Att för- och eftertesta TV-reklam är en självklarhet. Men hur mycket vet
man idag om effekten av sponsring? En studie som Zapera nyligen gjort kastar nytt ljus över effekten.

När GB Glace beslöt sig för att sponsra Fredags-filmen på TV 3 under hösten 2006 med sitt premiummärke Carte d’Or, ställde man sig frågan hur effektiv sponsring egentligen är jämfört med vanlig TV-reklam, berättar Louise Eriksson, CMI (Consumer and Market Insight) Manager Nordic på GB Glace. Vilken effekt ger den korta exponeringen av ett enkelt budskap?

Zapera fick uppdraget att mäta effekten. Innan sponsringen startade gjordes en nollmätning i september 2006 av kännedom, attityd och köpintresse för Carte d’Or. Efter kampanjens slut följde man i januari i år upp med en eftermätning, där samma variabler mättes i målgruppen, kvinnor och män 20 - 50 år.

Carte d’Or presenterades som sponsor från vecka 36 till 52 med billboard och breakbumper, en tio sekunders film. Det visade sig att kännedomen ökat rejält, berättar Louise. Målsättningen var att stärka Carte d’Or som ett premiummärke, dvs visa att Carte d’Or erbjuder lite mer än andra glassmärken. I eftermätningen såg vi tydligt att Carte d’Or stärkt sin position
som premiummärke, fortsätter hon.

Vi såg också tydligt att Fredagsfilm-erna på TV 3 når olika publik eftersom vissa filmer attraherar killar och andra tjejer. Därför blev täckningen större än om vi satsat på en serie, som tittarna troget följt gång efter gång, säger Louise.

Ska jag vara ärlig bör man ta med i beräkningen att hela effekten inte behöver härröra från sponsringen. Vi har nämligen förbättrat designen på förpackningarna. Dessutom satsade vi samtidigt hårt i butikerna
med en serie av aktiviteter.

Totaleffekten var en väldigt kraftig ökning av försäljningen. Vi kommer att fortsätta vår satsning på sponsring, sammanfattar
Louise sin analys efter Zaperas undersökning.

Source: Zapera News, Issue 26, April 2007