|
Samma resultat i Sverige och Danmark för
Nikons förtest
Nikon Europa bytte nyligen till en ny
reklambyrå som
centralt producerar vårt annonsmaterial, berättar Birgitta
Wetterlind, marknadschef på Nikon Nordic AB. När vi i Sverige fick
den nya annonsen för vår avancerade men ändå lättskötta digitala
kamera D 40, bestämde vi oss för att förtesta den genom Zapera.
Byråns lösning var annorlunda och väldigt
oväntad, men vi blev ändå inte helt imponerade direkt. Det uppstår
ju ofta tvivel, när man inte själv kan styra över materialet. Därför
ville vi försäkra oss om att reklamen uppfattades positivt. Vi ville
också få referensvärden som underlag för framtida feedback till vårt
Europakontor. För att vi skulle få ett större underlag och vara
säkra på att mätningarna gav relevanta resultat förtestade Zapera
annonsen både i Danmark och Sverige, berättar Birgitta vidare.
Det var intressant att se att testerna i
Danmark och Sverige gav nästan exakt samma utslag. Resultatet av
förtestet blev ett klart överbetyg för den centralt producerade
annonsen, medan en lokal variant som testades i Danmark bedömdes
sämre.
Det var till stor hjälp att det gick så snabbt
att få fram ett resultat, säger Birgitta. Undersökningen genomfördes
i fält under enbart en dag. Respondenterna
får ett sms som informerar om att de har fått ett mail och en
undersökning att logga in på. Drygt 300 intervjuer gjordes.
Målgruppen var män och kvinnor, 18 - 55 år, som antingen har en
digitalkamera eller planerar att köpa en under de kommande 12
månaderna. Penetrationen för digitalkameror är mycket hög i Norden,
så det var enkelt att nå målgruppen.
Annonsförtesten var för övrigt inte den första
undersökning som Zapera gjorde för Nikon. När det svenska bolaget
under hösten 2005 övertog ansvaret för hela Norden, hade det inte
gjorts några marknadsundersökningar i de andra länderna. Därför lät
vi Zapera göra en kartläggning av marknadsläget, berättar Birgitta.
Genom mätningarna kartlade Zapera kännedomen
om Nikon och huvudkonkurrenterna, mätte spontan och hjälpt kännedom,
”top of mind” och kärnvärden för Nikon. Kartläggningen gav en god
grund för vårt fortsatta arbete, summerar Birgitta.
Source: Zapera News, Issue 25, February 2007
|
