Ens resultater for Danmark og Sverige i Nikons før-test.

”Nikon skiftede for nyligt til et nyt reklamebureau der udelukkende producerer vores reklamemateriale.” forklarer Birgitta Wetterlind, marketing chef hos Nikon Nordic A/S. Da vi modtog den nye reklame for vores nye avancerede digital kamera D40 besluttede vi os at førteste den hos Zapera.

Reklamebureauets resultat var meget anderledes og helt uventet, men vi var nu alligevel ikke helt overbeviste. Der opstår jo ofte tvivl når man ikke selv har været med til at udforme materialet. Derfor ville vi være sikre på at reklamen blev opfattet korrekt. Vi ville også få referencen som grundlag for fremtidig feedback til vores Europa-kontor. For at have et større grundlag og sikre at målingerne ville give relevante resultater, førtestede Zapera reklamen både i Sverige og Danmark, fortæller Birgitta videre.

Det var interessant at se at testen i Danmark og Sverige gav næsten det samme resultat. Resultatet af førtesten var, at man klart foretrak den centralt producerede mens en lokal variant som man testede i Danmark blev bedømt som ringere.

"Det var en klar fordel, at der kom et resultat så hurtigt," siger Birgitta. Undersøgelsen blev gennemført på kun en enkelt dag. Respondenterne modtager en sms, der informerer dem om, at de har fået mail fra Zapera om en ny undersøgelse, de skal logge sig på. Næsten 300 mennesker loggede sig ind. Målgruppen var mænd og kvinder i aldersgruppen 18-55 år, som enten har et digitalt kamera eller planlægger at købe et indenfor de næste 12 måneder. Penetrationen for digitalkameraer er meget høj i Norden, så det var nemt at komme i kontakt med vores målgruppe.

Før-testen af reklamen var i øvrigt ikke den første undersøgelse Zapera gennemførte for Nikon. "Da det svenske datterselskab i sommeren 2005 fik ansvaret for hele Norden, var der ikke blevet gennemført markedsanalyser i de andre nordiske lande. Derfor lod vi Zapera foretage en kortlægning af markedet," forklarer Birgitta.

Gennem undersøgelserne kortlagde Zapera bl.a. kendskabet til Nikon, de største konkurrenter, lavede "top of mind" analyser med henblik på kendskabet til Nikon og deres kerneværdier. "Kortlægningen gav et godt grundlag for et forsat samarbejdet med Zapera", opsummerer Birgitta.

Source: Zapera News, Issue 25, February 2007