|
På rekordtid har bloggar blivit en del av
vardagen
För två år sedan var det enbart nördar som
visste vad en blogg var. Idag har 98% av svenskarna hört talas om
bloggar och vet att en blogg är en elektronisk kolumn eller dagbok
som man hittar på Internet. Det visar en undersökning som Zapera
QuickWise genomförde den 2 - 5 november. Undersökningen visar också
att bloggar anses dubbelt så trovärdiga som TV-reklam.
Bloggarna är den unga generationens röst. 21%
av alla ungdomar besöker/läser bloggar varje dag, jämfört med 7 % av
de äldre (45 - 64 år). Även om ungdomarna dominerar, har bloggar
alltså blivit ett allsvenskt medium med förvånansvärt stor täckning
i alla åldersgrupper.
30% av ungdomarna skriver eller redi-gerar
egna bloggar. Det är förhållandevis få äldre som är aktiva bloggare,
men Sveriges äldsta bloggare lär vara 90 år.
Bloggar har blivit en viktig informationskälla
när man exempelvis ska köpa en mobiltelefon, en digitalkamera eller
någon annan ny elektronisk produkt. Mest litar man på personliga
rekommendationer från familj, vänner och jobbarkompisar. Det är 70 %
som nämner att de går efter personliga rekommendationer vid köp.
Bloggar nämner ännu så länge endast 13 %, men det är å andra sidan
dubbelt så många jämfört med TV-reklam. Radioreklam, utomhusreklam
och bioreklam kommer sist på listan och nämns av 2-3 %. Intressant
är att bloggar nämns av hela 21 % av ungdomarna.
Är bloggar ett kortlivat mode i en värld av
hype och sensationsmakeri? Nej, svarar de intervjuade. De anser att
bloggar kommer att betyda mycket mer inom några få år.
Internet har blivit det nya sättet att umgås,
knyta kontakter och söka information. Vad vi ser är ett rekordsnabbt
genombrott för nya digitala media, som förändrar
marknadskommunikationen i grunden. Vi går från 1900-talets
traditionella massmedia till 2000-talets användar-genererade media.
Så suddas de skarpa gränserna ut mellan massmedia, annonsörer och
konsumenter och det är konsumenterna som får mera makt. Något som
bör få alla marknadsförare att tänka i nya banor.
Source: Zapera News, Issue 24, November 2006
|
