|
Bamsebiff är den mest lockande vardagsmaten
Det visade en undersökning av tio olika
recept som Zapera QuickWise testade för "Mathjältarna", ett nytt
samarbetsprojekt mellan Arla, Kronfågel och Scan. Många barnfamiljer
har svårt att variera vardagsmaten. Hälften av hushållen planerar
maten samma dag eller bara en eller ett par dagar i förväg. Ofta
lagar de bara några få rätter till vardags. Men de skulle gärna
vilja ha tips på enkla lättlagade nya rätter, som barnen gillar. Det
är grundidén bakom Mathjältarna, utformad av reklambyrån Food &
Friends.
Mathjältarna presenteras i butik, på
för-packningarna, på internet, i TV och press. Den kreativa
lösningen är tecknade figurer i serieremsor som presenterar
recepten. Man valde den okonventionella utformningen eftersom
kampanjens mål är att inspirera barnfamiljer till roligare
vardagsmatlagning.
Urvalet, drygt 400 kvinnor och män 25-55 år
med minst ett barn, exponerades för tio olika recept. Tack vare en
smart Flash-lösning kunde de bläddra bland recepten innan de
rangordnade dem.
Bamsebiff valdes som suverän etta, därefter
kom Chili con korv, Djungelgryta, Snabbaste pizzan och Korv och
pastasoppa. De intervjuade fick också värdera hur snabba och enkla
rätterna var att tillaga, om det var lagom många ingredienser, om de
var näringsriktiga och passade hela familjen.
I undersökningen testades även två olika manér
på serieremsan i likadana urval (ett s k monadiskt test) för att se
vilket av förslagen som målgruppen gillade bäst. En fråga som man
ville få svar på var om barnfamiljerna tyckte att presentationen var
alltför barnslig? Nej, sex av tio gillade mattipsen, tyckte att de
tillförde något nytt och blev intresserade.
Skillnaderna mellan de två manéren var inte
stora, men det som valdes såg något godare ut. Fler av dem som valde
det maneréret skulle även ta receptblad i butik, vilket var ett
annat viktigt mål för kampanjen.
"Ett viktigt syfte med kampanjen var att
framhäva att Arla, Kronfågel och Scan står som en kvalitetsgaranti,
berättar Martin Lundell, marknadsdirektör på Scan. Detta är viktigt
i den intensiva priskonkurrens som råder på marknaden. Det visade
sig också att hela 80% var positiva till Arla, Kronfågel och Scan.
Mathjältarna kommer att synas under hela 2007.
Kampanjen är mycket fram-gångsrik så här långt, framhåller Martin,
som är mycket nöjd med "Mathjältarna".
Source: Zapera News, Issue 24, November 2006
|
