Funkar ett printupplägg i TV?

IKEA ville pröva om man kan köra snabba utbudsannonser i TV i stället för i dagspress som vanligt, berätter Philip Mascher, projektledare på Forsman & Bodenfors.

-Vi förtestade vår lösning genom Zapera, berättar han. Frågeställningarna gällde bland annat om avsändaren uppfattas klart og tydligt? Stämmer filmen med IKEAs grundvärden? Fattar man att det är ett tillfälligt erbjudande? Lockar filmen till köp?

Valet av Zapera som undersökare var ganska självklart eftersom tidsramen var snäv. Efter två dygn fick vi rapporten. Vad sa den och hur fungerade aktiviteten i varuhusen? Det vill IKEA behålla för sig själva.

Men min egen slutsats är att Zapera har bra verktyg för att förtesta budskap på ett realistiskt sätt eftersom de intervjuade kan se filmerna på sin egen skärm, när det passar dem, säger Philip.

Source: Zapera News, Issue 22, May 2006