What are you sinking about?

Ju mer reklambruset ökar på marknaden, desto ivrigare letar annonsörerna efter nya grepp. Ett intressant alternativ är Viral Marketing – fi lmer, fritt spridda på Internet i stil med Berlitz fi lm om tyska kustbevakningen. Nu är fenomenet kartlagt i en färsk studie.

Zapera har tillsammans med reklambyrån Grey i Malmö undersökt hur ”Viral Marketing” fungerar i Sverige. Det är veterligen första gången en sådan undersökning görs i vårt land.

Vi fann att 2 av 10 får ”Viral Marketing”-material som e-mail minst en gång per vecka. Endast 1 av 10 har inte fått något under de senaste tolv månaderna. 3 av 10 upplever att de får mer nu än för ett år sedan. Medelålders och män får och skickar mest.

Men man skickar inte vidare till vem som helst - det är framför allt till kompisar och vänner. Däremot är man försiktig att skicka till exempelvis chefen. ”Vill inte störa med trams” är en typisk kommentar.

Två tredjedelar skickar sällan eller aldrig vidare. Många är nämligen rädda för att det fi nns virus inuti. Det är viktigt att avsändaren är tydlig och realistisk. De som tror att materialet verkligen kommer från angiven avsändare är nämligen mer positiva. Tre av tio är däremot misstänksamma att materialet kommer från någon annan. Om man upplever att det rör sig om förtäckt reklam blir man också mindre positiv.

När det gäller Berlitz film har den setts av 25%. Hela 4 av 10 hade skickat den vidare till upp till 19 andra mottagare. 4 av 10 tror att någon språkskola står bakom, men bara 2 % svarar korrekt att det är Berlitz.

– Viral Marketing kan fungera fantastiskt väl. Men förutsättningen är att materialet lockar till skratt så att folk skickar det vidare och att avsändaren framstår tydligt, säger Christian Godden, projektledare på Grey reklambyrå i Malmö.

Se filmen - click here

Source: Zapera News, Issue 22, May 2006