|
Zapera förtestade världens största
DVD-produktion
I år storsatsar IKEA på en global
kökskampanj. Den heter Köksdrömmar och huvudmediet är en entimmes
DVD-film. 12 miljoner exemplar har spritts över hela världen och
troligen är det fler än någon annan DVD-produktion.
Temat är “Complete Kitchen Living” och IKEA
vill förmedla budskapet att alla kan hitta sitt nya, snygga kök
enkelt och billigt på IKEA.
Inhouse-byrån IKEA Communications, som stått
för produktionen, ville förtesta filmens budskap på ett
representativt urval i stället för via fokusgrupper.
–Vi funderade på en internetundersökning via
QuickWise, säger Robert Kron, kreativ chef på IKEA Communications.
Vi visste att det är perfekt att testa korta reklamfilmer via
internet. Men fungerade det tekniskt att strömma ett 15 minuter
långt filmavsnitt via internet? Ja, 83% av urvalet ur QuickWise
konsumentpanel såg den 15 minuter långa filmen utan problem.
Den testade filmen uppfattades spontant som
mycket charmig, trevlig och inspirerande och fick ett högt
helhetsbetyg, berättar Robert.
Det mest positiva var att det var vanliga
människor som visades i filmen. Avsnitten som visar före och
efter-bilder av familjernas kök var också intressanta. Den negativa
kritiken handlade huvudsakligen om de snabba klippen i början, som
gav ett rörigt intryck. Nio av tio tyckte också att filmen var för
lång. Men det gällde framför allt sådana som inte besökte IKEA så
ofta och som inte planerade att bygga om sitt kök. Däremot blev 63%
av dem som planerade att bygga om sitt kök, mer intresserade att
köpa köket på IKEA efter att ha sett filmen.
–Jag är mycket positiv till sättet som
QuickWise genomförde undersökningen på, säger Robert. QuickWise
agerade snabbt och vi fick en bra och noggrant redovisad rapport.
Positivt var också den utmärkta engelska versionen som vi använde
för att sälja in filmen på de olika länderna.
–När vi nu genomför en rad uppfölj-ande
konsumenttester på olika marknader så visar det sig att resultaten
stämmer väl med vad QuickWise förtest indikerade, slutar Robert. Det
stärkte oss i vår positiva uppfattning om QuickWise
internetundersökningar.
Urval: 155 kvinnor, 25-54 år, som är
intresserade av heminredning och som bor på besöksavstånd från ett
svenskt IKEA-varuhus.
Source: Zapera News, Issue 21, February 2006
|
