Fördelar

Mera om metoden

I USA har man använt Qual Online sedan mitten av 90-talet, medan Europa har varit betydligt långsammare i att ta metoden till sig. I den amerikanska analysindustrin är det inte längre någon diskussion om ifall metoden är användbar, utan bara om hur man ska säkra högsta kvalitet.

Det är ännu svårt att hitta siffor på hur stor del av den kvantitativa och kvalitativa marknaden som genomförs online, men källor värderar att andelen är runt 5-8 % - och växande.

I en jämförelse med marknadspenetrationen inom internetbaserade kvantitativa metoder värderar Zapera att utvecklingen på den kvalitativa marknaden kommer att ske helt analogt. Europa kommer att ligga 3-5 år efter USA, där online-andelen av den samlade analysmarknaden nu har nått upp i ca. 35 %.

Se mer om fördelarna i rubriken til vänster. 

En väldokumenterad metod

Zapera har också själv genomfört en rad testfall med Qual Online, härunder en direkt komparativ test mellan traditionella och internetbaserade fokusgrupper.

Jämför man resultaten visar det sig att man i grunden uppnår samma svar. Vi har inte upplevt någon avgörande skillnad mellan de teman och motiveringar, som kommer från respondenterna.

I en direkt jämförelse är respondenterna i en Qual Online lite mer nyanserade i sina svar, och de vågar i högre grad stå för sina egna attityder och inställningar även om de skiljer sig från gruppen. Svaren i en Qual Online är inte så polariserade som fallet kan vara i en traditionell grupp.